За русскую локализацию 2024: Статистика обзоров

[0wn3df1x 4 485]

Несмотря на ухудшающуюся глобальную ситуацию (свыше 15 тысяч санкций, наложенных на Россию, уход компаний с российского рынка), русский язык продолжает оставаться третьим языком по количеству обзоров в мире, вторым в Азии и первым в Европе в рамках среднебюджетного и высокобюджетного сегментов.

---

В ноябре 2021-го я написал блог, посвящённый подсчёту количества обзоров на разных языках в Steam.

В нём я исходил из того, что количество обзоров, даже если их оставляет только треть или четверть приобретающих игру, может дать приблизительное представление о размерах языковой группы и её покупательной способности.

В 2021-м я рассматривал только игры, вышедшие до сентября 2021-го, имевшие больше 100 обзоров и переведённые на русский язык, коих оказалось всего 69 штук.

Далее я разбил их по категориям на: успешные (от 1000 обзоров), стремящиеся (от 500 до 999 обзоров ) и доходяги (от 100 до 499) обзоров.  

По итогу во всех категориях русский сохранял третье место, опережая все европейские языки и уступая только китайскому и английскому.

В 2024-м я сохранил критерий наличия русского языка, но в остальном пошёл иным путём: взял только среднебюджетные и высокобюджетные проекты, то есть игры стоимостью больше 30$, и вышедшие с 2020-го по 2023-й. В этот раз их количество оказалось гораздо большим: 583 игры.

А теперь посмотрим, как менялось количество обзоров на разных языках по годам.

2020-й (103 игры):

Скрытый текст

№	Languages	2020	%
1	english	1548011	45,75%
2	schinese	734814	21,72%
3	russian	305692	9,03%
4	german	118293	3,50%
5	brazilian	94155	2,78%
6	spanish	93728	2,77%
7	turkish	89627	2,65%
8	koreana	75715	2,24%
9	polish	70287	2,08%
10	french	66833	1,98%
11	tchinese	39014	1,15%
12	czech	16883	0,50%
13	ukrainian	16305	0,48%
14	latam	16120	0,48%
15	italian	15908	0,47%
16	thai	12573	0,37%
17	japanese	12139	0,36%
18	swedish	11025	0,33%
19	dutch	9728	0,29%
20	finnish	6568	0,19%
21	danish	6225	0,18%
22	hungarian	6143	0,18%
23	portuguese	6140	0,18%
24	norwegian	5775	0,17%
25	romanian	1961	0,06%
26	vietnamese	1625	0,05%
27	greek	1376	0,04%
28	bulgarian	809	0,02%
29	indonesian	197	0,01%

В 2020-м количество обзоров на русском языке составляло 9,03%. Русский на третьем месте.

2021-й (124 игры):

Скрытый текст

№	Languages	2021	%
1	english	756494	44,06%
2	schinese	367973	21,43%
3	russian	140530	8,18%
4	german	76310	4,44%
5	turkish	64334	3,75%
6	spanish	44886	2,61%
7	brazilian	41422	2,41%
8	polish	37811	2,20%
9	french	36631	2,13%
10	koreana	36560	2,13%
11	tchinese	25973	1,51%
12	czech	11476	0,67%
13	japanese	10036	0,58%
14	latam	7681	0,45%
15	swedish	7234	0,42%
16	italian	7208	0,42%
17	ukrainian	7034	0,41%
18	dutch	7013	0,41%
19	thai	6290	0,37%
20	danish	4456	0,26%
21	finnish	4252	0,25%
22	norwegian	4050	0,24%
23	hungarian	3626	0,21%
24	portuguese	3499	0,20%
25	romanian	1717	0,10%
26	vietnamese	1059	0,06%
27	greek	916	0,05%
28	bulgarian	487	0,03%
29	indonesian	91	0,01%

В 2021-м количество обзоров на русском языке составляло 8,18%. Русский на третьем месте.

2022-й (131 игра):

Скрытый текст

№	Languages	2022	%
1	english	1104366	54,27%
2	schinese	315184	15,49%
3	russian	119476	5,87%
4	german	68788	3,38%
5	turkish	67279	3,31%
6	spanish	59296	2,91%
7	brazilian	53214	2,62%
8	koreana	50031	2,46%
9	french	39573	1,94%
10	polish	35680	1,75%
11	tchinese	33657	1,65%
12	latam	12057	0,59%
13	japanese	11765	0,58%
14	italian	8826	0,43%
15	czech	7981	0,39%
16	thai	7618	0,37%
17	swedish	7450	0,37%
18	ukrainian	7313	0,36%
19	dutch	5828	0,29%
20	finnish	3714	0,18%
21	norwegian	3588	0,18%
22	danish	3460	0,17%
23	hungarian	2986	0,15%
24	portuguese	2858	0,14%
25	vietnamese	1098	0,05%
26	romanian	768	0,04%
27	greek	722	0,04%
28	bulgarian	271	0,01%
29	indonesian	68	0,00%

В 2022-м количество обзоров на русском языке составляло 5,87%. Русский на третьем месте.

2023-й (225 игр):

Скрытый текст

№	Languages	2023	%
1	english	923447	55,95%
2	schinese	211308	12,80%
3	russian	106986	6,48%
4	german	66339	4,02%
5	brazilian	53367	3,23%
6	spanish	51338	3,11%
7	french	39291	2,38%
8	koreana	37715	2,29%
9	turkish	25805	1,56%
10	polish	25529	1,55%
11	tchinese	25198	1,53%
12	japanese	14525	0,88%
13	italian	10549	0,64%
14	latam	10374	0,63%
15	ukrainian	10251	0,62%
16	czech	7269	0,44%
17	swedish	5304	0,32%
18	dutch	5037	0,31%
19	thai	4476	0,27%
20	portuguese	3071	0,19%
21	finnish	2988	0,18%
22	danish	2780	0,17%
23	hungarian	2714	0,16%
24	norwegian	2483	0,15%
25	greek	684	0,04%
26	vietnamese	597	0,04%
27	romanian	541	0,03%
28	bulgarian	245	0,01%
29	indonesian	166	0,01%

В 2023-м количество обзоров на русском языке составляло 6,48%. Русский на третьем месте.

Общие данные по всем годам:

Скрытый текст

№	Languages	2020	2021	2022	2023	Total	%
1	english	1548011	756494	1104366	923447	4332318	49,31%
2	schinese	734814	367973	315184	211308	1629279	18,54%
3	russian	305692	140530	119476	106986	672684	7,66%
4	german	118293	76310	68788	66339	329730	3,75%
5	spanish	93728	44886	59296	51338	249248	2,84%
6	turkish	89627	64334	67279	25805	247045	2,81%
7	brazilian	94155	41422	53214	53367	242158	2,76%
8	koreana	75715	36560	50031	37715	200021	2,28%
9	french	66833	36631	39573	39291	182328	2,08%
10	polish	70287	37811	35680	25529	169307	1,93%
11	tchinese	39014	25973	33657	25198	123842	1,41%
12	japanese	12139	10036	11765	14525	48465	0,55%
13	latam	16120	7681	12057	10374	46232	0,53%
14	czech	16883	11476	7981	7269	43609	0,50%
15	italian	15908	7208	8826	10549	42491	0,48%
16	ukrainian	16305	7034	7313	10251	40903	0,47%
17	swedish	11025	7234	7450	5304	31013	0,35%
18	thai	12573	6290	7618	4476	30957	0,35%
19	dutch	9728	7013	5828	5037	27606	0,31%
20	finnish	6568	4252	3714	2988	17522	0,20%
21	danish	6225	4456	3460	2780	16921	0,19%
22	norwegian	5775	4050	3588	2483	15896	0,18%
23	portuguese	6140	3499	2858	3071	15568	0,18%
24	hungarian	6143	3626	2986	2714	15469	0,18%
25	romanian	1961	1717	768	541	4987	0,06%
26	vietnamese	1625	1059	1098	597	4379	0,05%
27	greek	1376	916	722	684	3698	0,04%
28	bulgarian	809	487	271	245	1812	0,02%
29	indonesian	197	91	68	166	522	0,01%

Таким образом, в течение четырёх лет обзоры на русском языке сохраняли за собой третье место.

С 2020-го по 2023-й у обзоров наблюдалась следующая динамика:

Скрытый текст

№	Languages	2020	2021	2022	2023
1	english	45,75%	44,06%	54,27%	55,95%
2	schinese	21,72%	21,43%	15,49%	12,80%
3	russian	9,03%	8,18%	5,87%	6,48%
4	german	3,50%	4,44%	3,38%	4,02%
5	spanish	2,77%	2,61%	2,91%	3,11%
6	turkish	2,65%	3,75%	3,31%	1,56%
7	brazilian	2,78%	2,41%	2,62%	3,23%
8	koreana	2,24%	2,13%	2,46%	2,29%
9	french	1,98%	2,13%	1,94%	2,38%
10	polish	2,08%	2,20%	1,75%	1,55%
11	tchinese	1,15%	1,51%	1,65%	1,53%
12	japanese	0,36%	0,58%	0,58%	0,88%
13	latam	0,48%	0,45%	0,59%	0,63%
14	czech	0,50%	0,67%	0,39%	0,44%
15	italian	0,47%	0,42%	0,43%	0,64%
16	ukrainian	0,48%	0,41%	0,36%	0,62%
17	swedish	0,33%	0,42%	0,37%	0,32%
18	thai	0,37%	0,37%	0,37%	0,27%
19	dutch	0,29%	0,41%	0,29%	0,31%
20	finnish	0,19%	0,25%	0,18%	0,18%
21	danish	0,18%	0,26%	0,17%	0,17%
22	norwegian	0,17%	0,24%	0,18%	0,15%
23	portuguese	0,18%	0,20%	0,14%	0,19%
24	hungarian	0,18%	0,21%	0,15%	0,16%
25	romanian	0,06%	0,10%	0,04%	0,03%
26	vietnamese	0,05%	0,06%	0,05%	0,04%
27	greek	0,04%	0,05%	0,04%	0,04%
28	bulgarian	0,02%	0,03%	0,01%	0,01%
29	indonesian	0,01%	0,01%	0,00%	0,01%

Можно заметить, что количество обзоров на китайском языке снижается с каждым годом. Количество обзоров на русском языке начало снижаться уже в 2021-м. В 2022-м снижение усилилось, но в 2023-м начался рост. 

Ниже приведена динамика других языков (за исключением английского). 

Скрытый текст

---

А теперь, ради интереса, возьмём статистику по обзорам 14 самых популярных игр, выпущенных в 2023-м году, у которых нет русского и у которых более 9000 тысяч обзоров

Скрытый текст

№	Languages	NoRus	%
1	english	202253	66,53%
2	schinese	35044	11,53%
3	german	13911	4,58%
4	french	7186	2,36%
5	spanish	6243	2,05%
6	koreana	5709	1,88%
7	russian	5502	1,81%
8	brazilian	4367	1,44%
9	tchinese	3857	1,27%
10	japanese	3004	0,99%
11	polish	2592	0,85%
12	turkish	2322	0,76%
13	italian	1719	0,57%
14	thai	1481	0,49%
15	latam	1316	0,43%
16	czech	1284	0,42%
17	dutch	1181	0,39%
18	swedish	1076	0,35%
19	ukrainian	1006	0,33%
20	danish	627	0,21%
21	hungarian	613	0,20%
22	norwegian	542	0,18%
23	finnish	441	0,15%
24	portuguese	395	0,13%
25	greek	92	0,03%
26	romanian	72	0,02%
27	vietnamese	66	0,02%
28	indonesian	51	0,02%
29	bulgarian	33	0,01%

14 самых популярных игр без русского обладают не только крайне скудным суммарным количеством обзоров, но и намного меньше интересуют русскоязычных игроков.

А вот данные по обзорам 14 самых популярных игр, которые переведены на русский и у которых аналогично свыше 9000 обзоров.

Скрытый текст

№	Languages	Rus	%
1	english	693124	57,47%
2	schinese	134305	11,14%
3	russian	81634	6,77%
4	german	45261	3,75%
5	brazilian	42786	3,55%
6	spanish	36339	3,01%
7	french	29133	2,42%
8	koreana	28309	2,35%
9	tchinese	18774	1,56%
10	polish	17324	1,44%
11	turkish	16536	1,37%
12	ukrainian	9363	0,78%
13	japanese	8483	0,70%
14	italian	8339	0,69%
15	latam	6891	0,57%
16	czech	5129	0,43%
17	swedish	4412	0,37%
18	dutch	4101	0,34%
19	thai	3507	0,29%
20	finnish	2444	0,20%
21	portuguese	2243	0,19%
22	danish	2167	0,18%
23	norwegian	2148	0,18%
24	hungarian	1980	0,16%
25	greek	534	0,04%
26	vietnamese	401	0,03%
27	romanian	248	0,02%
28	bulgarian	132	0,01%
29	indonesian	63	0,01%

Как вы можете видеть, наличие русского языка увеличило процент русскоязычной аудитории в 3.74 раза и снова вывело русский язык на третье место в мире.

---

К выводам. 

Несмотря на ухудшающуюся глобальную ситуацию (свыше 15 тысяч санкций, наложенных на Россию, уход компаний с российского рынка), русский язык продолжает оставаться третьим языком по количеству обзоров в мире, вторым в Азии и первым в Европе в рамках среднебюджетного и высокобюджетного сегментов.

Количество обзоров на русском языке в 2023-году превысило количество обзоров у идущего за ним немецкого в 1,61 раза, что в абсолютных значениях означает отрыв на 40647 обзоров, за каждым из которых стоит реальный потребитель. Поэтому, если издатели хотят максимизировать продажи, им определённо стоит уделить внимание русской локализации своих проектов.

Изменено 29 февраля, 2024 пользователем 0wn3df1x

[BahroN 167]

Во время войн империалистов потерпеть, понести убытки лучше чем потом, поддержав не ту сторону сгинуть вообще.

[Chemer 61]

6 минут назад, BahroN сказал:

Во время войн империалистов потерпеть, понести убытки лучше чем потом, поддержав не ту сторону сгинуть вообще.

Лицемерно звучит. По логике тогда лучше вообще ничего не делать и понести убытки. А так получается мы Россию не поддерживаем, Израиль поддерживаем.

[Sergunchik II 50]

Весь мир кричит, что в Китае нарушают права человека, чуть не насильно ассимилируют, но локализацию делают, хм… лицемерненько

[oyabun 255]

опять @0wn3df1x показывает то что нужно именно ему, ох уж этот стим с его парсингом! 

По статистике Newzoo в 2023-ем году игры заработали 184 млрд долларов. По статистике XYZ School российские геймеры потратили на игры 1,7 млрд долларс. Германцы на игры сливают по 10 млрд долларсов в год. Ох уж эти “выводы”.

Изменено 29 февраля, 2024 пользователем PirateMartin

[tommycat91 635]

такое теперь будут каждый день выкатывать? сезон откровений? 

[h1pp0 1 332]

@PirateMartin у него своя статистика, не мешай ему

[Dusker 627]

16 минут назад, PirateMartin сказал:

показывает то что нужно именно ему, ох уж этот стим с его парсингом! 

По статистике Newzoo в 2023-ем году игры заработали 184 млрд долларов

Я давно говорил, что ориентироваться на стим глупость полнейшая. А конкретно в этом обзоре, не учитывается маленькая деталь. Пока россияне покупают Baldur Gates 3 за 2000 рублей, запад покупает за 60$.

В менталитет кто пишет обзоры и по каким причинам даже вдаваться не буду.

[Сильвер_79 8 291]

19 минут назад, PirateMartin сказал:

опять @0wn3df1x показывает то что нужно именно ему, ох уж этот стим с его парсингом! 

По статистике Newzoo в 2023-ем году игры заработали 184 млрд долларов. По статистике XYZ School российские геймеры потратили на игры 1,7 млрд долларс. Германцы на игры сливают по 10 млрд долларсов в год. Ох уж эти “выводы”.

А где там, в посте @0wn3df1x, рассуждения о суммах доходов и трат на игры? 

[Dusker 627]

1 минуту назад, Сильвер_79 сказал:

А где там, в посте @0wn3df1x, рассуждения о суммах доходов

вот тут

1 час назад, 0wn3df1x сказал:

Поэтому, если издатели хотят максимизировать продажи

 

[SerGEAnt 22 558]

28 минут назад, PirateMartin сказал:

По статистике Newzoo в 2023-ем году игры заработали 184 млрд долларов. По статистике XYZ School российские геймеры потратили на игры 1,7 млрд долларс. Германцы на игры сливают по 10 млрд долларсов в год. Ох уж эти “выводы”.

Давай я тебе как маленькому разжую.

184 ярда — это весь рынок: ПК за нормальные деньги, ПК который f2p, мобилки, консоли — в общем, все вместе. 

В статье же рассматривается только сегмент, который популярен конкретно на зоге, то есть ПК за деньги. Так уж получилось, что только у Steam есть api, позволяющий собрать всю эту статистику. И вот по ней русский язык на третьем месте по штукам.

Понятно, что по деньгам он не третий (5-9 место в зависимости от разных условий, сейчас это сложно посчитать), но третье место по штукам — очень серьезный показатель. Он как минимум говорит, что потенциально русский язык, если экономику РФ развить до нормального уровня, будет приносить денег больше немецкого в 1,61 раза.

Поэтому в русский язык вкладываются. Ибо продажи на нем как минимум растут в штуках, а других языков, которые могут взорваться бурным ростом, в мире (пока) нет.

[h1pp0 1 332]

@SerGEAnt при сохранении нынешнего уровня дохода населения РФ, и при сохранении “региональной цены”, весьма сомнительно. конечно зарабатывать тут можно, ни кто не спорит. но всегда есть нюансы, которые товарищ старательно игнорирует в своих “обзорах правды” + интересно посмотреть сколько обзоров любые иностранцы, пишут на английском, а не на родном языке.

[0wn3df1x 4 485]

1 час назад, PirateMartin сказал:

По статистике XYZ School российские геймеры потратили на игры 1,7 млрд долларс.

Такие данные XYZ School получила в результате опроса,
в котором приняли участие 1400 российских геймеров.
Геймерами в ходе опроса считались те, кто ответил,
что играет в видеоигры более пяти часов в неделю

Есть разница между сбором данных с ограниченной выборки в 1200 людей и сбором данных по всем среднебюджетным и высокобюджетным играм на русском языке за 4 года.

Далее.

Ни для кого не секрет, что русскоязычные игроки не только третьи по онлайну в Steam, но и третьи по приобретаемым копиям. Можно возразить, что региональные цены способны нивелировать значимость такого высокого места,  но разница в численности обзоров между тем же третьим и пятым местом зачастую соответствует, а иногда превышает разницу между региональными ценами. Платишь меньше, а самих покупателей больше. Грубо говоря: 10 купит за 100. 1000 купить за 10. И вот уже суммы идентичны.

18 минут назад, h1pp0 сказал:

есть нюансы

И нюансы действительно есть. Ведь мы не можем обойти стороной и тот факт, что переводы на европейские языки зачастую дороже (а иногда значительно дороже), чем перевод на русский язык. 

Допустим, текстовый перевод Starfield, если в него также включить вычитку/редактуру и тестирование локализации. 

Перевод на русский язык у популярных компаний стоил бы около 278 899 $.
Перевод же на немецкий, португальский или испанский стоил бы уже 438 160 $.
В 1.57 раза дороже.

Таким образом, с учётом всего вышеперечисленного, перевод на русский язык равноценен, а иногда и более выгоден, чем переводы на немецкий, испанский и бразильский-португальский.

Изменено 29 февраля, 2024 пользователем 0wn3df1x

[Dusker 627]

32 минуты назад, SerGEAnt сказал:

В статье же рассматривается только сегмент, который популярен конкретно на зоге, то есть ПК за деньги

Игры кроссплатформенные. Локализация  не делается отдельно под ПК или отдельно под консольный релиз, она общая. Без учета продаж на консолях, выводы о локализациях бессмысленные. А с консольными продажами статистика будет не такая радужная как в стиме.

Изменено 29 февраля, 2024 пользователем Dusker

[h1pp0 1 332]

2 минуты назад, 0wn3df1x сказал:

Допустим, текстовый перевод Starfield, если в него также включить вычитку/редактуру и тестирование локализации. 

Перевод на русский язык у популярных компаний стоил бы около 278 899 $.
Перевод же на немецкий, португальский или испанский стоил бы уже 438 160 $.
В 1.57 раза дороже.

Таким образом, с учётом всего вышеперечисленного, перевод на русский язык равноценен, а иногда и более выгоден, чем переводы на немецкий, испанский и бразильский-португальский.

а теперь давай подумаем почему. если в стране 1, работа специалиста оценивается в 10$ за час работы. а в стране 2, работа такого же специалиста оценивается в 5$ час. то при выполнении одной и той же работы, в стране 1 ты потратишь условные 50$, то в стране 2, 25$. а есть еще страна 3, где час работы 1$. давай соберем всех спецов со стран 1 и 2, отвезем в страну 3 и скажем — теперь ваш труд равен 1$ в час. как думаешь, сколько их останется и какого уровня будет перевод?

в своих “правдивых” заметках, ты выкидываешь за борт рассуждений огромную кучу информации, данных и расчетов. фокусируясь на узких цифрах, и вроде как ты прав. % не врут, но стоит посмотреть на картину шире, и оказывается что не все так однозначно, и эти % не отражают реальность за окном.